As remessas do Apple Watch em 2026 ganharam força justamente quando o mercado global de smartwatches entrou novamente em território negativo. No segundo trimestre, as remessas mundiais de relógios inteligentes caíram 4% em relação ao mesmo período de 2025, mas a Apple avançou 14%, registrando o crescimento mais rápido entre as cinco maiores fabricantes.
O movimento coloca Apple e Huawei em uma posição diferente da maior parte do setor. A Huawei manteve a liderança mundial, alcançando participação recorde de 22%, enquanto a Apple ficou em segundo lugar, com aproximadamente 20% do mercado. O resultado mostra que a retração não atingiu todas as marcas da mesma maneira.
Mercado de smartwatches encolhe, mas Apple e Huawei avançam
O recuo de 4% nas remessas globais representa a primeira queda anual do mercado de smartwatches em um ano. Segundo a Counterpoint Research, dois fatores ajudam a explicar o resultado: consumidores estão mantendo seus relógios por mais tempo e o segmento de modelos básicos continua perdendo força.
No segmento premium, a expectativa por novos lançamentos também contribuiu para o adiamento de compras. Em vez de substituir imediatamente um dispositivo que ainda funciona, parte dos consumidores preferiu esperar pela próxima geração.
É nesse cenário que o desempenho da Apple ganha relevância. A companhia aumentou suas remessas em 14%, elevando sua participação de cerca de 17% no segundo trimestre de 2025 para aproximadamente 20,1% no Q2 de 2026. A Huawei, por sua vez, chegou a 21,8%, mantendo uma pequena vantagem sobre a rival.
A diferença fica ainda mais clara entre as demais marcas. A Imoo terminou o trimestre com 7,8% de participação, mesmo após uma queda de 3% nas remessas. A Xiaomi sofreu uma retração muito mais expressiva, de 38%, ficando com 6,1%. Já a Garmin cresceu 11% e alcançou 5,6% do mercado.
O que explica o crescimento das remessas do Apple Watch em 2026
O principal impulso para a Apple veio da linha renovada no fim de 2025. Segundo a Counterpoint, o Apple Watch Series 11 e o Apple Watch SE 3 responderam juntos por mais de 80% das remessas globais da Apple no segundo trimestre de 2026.
O dado é importante porque mostra que o crescimento não dependeu exclusivamente dos modelos mais sofisticados. O Watch SE 3 amplia a presença da Apple em uma faixa mais acessível, enquanto o Series 11 mantém a empresa posicionada no segmento premium.
Outro diferencial foi a abrangência geográfica. A Apple apresentou crescimento em todas as regiões analisadas pela Counterpoint, algo particularmente relevante em um trimestre no qual o mercado global como um todo diminuiu.
Na América do Norte, por exemplo, o mercado de smartwatches cresceu 8%, enquanto a Apple avançou 13%. O resultado reforça a importância do ecossistema formado por iPhone, Apple Watch e serviços da Apple, que cria uma barreira de saída significativa para consumidores já integrados à plataforma.
A China também representou uma oportunidade importante. A Apple registrou o crescimento mais rápido entre as cinco principais marcas no país, recuperando parte do desempenho perdido no mesmo período de 2025.
Huawei amplia liderança com força do mercado chinês
A história da Huawei é diferente, embora igualmente importante. A fabricante alcançou 22% de participação global, seu maior nível histórico, e liderou as remessas mundiais no segundo trimestre.
O mercado chinês foi fundamental para esse resultado. Aproximadamente 80% das remessas globais da Huawei vieram da China, deixando evidente o peso do mercado doméstico na estratégia da empresa.
A própria China atingiu uma participação recorde de 38% das remessas globais de smartwatches no trimestre. As remessas no país cresceram 7% na comparação anual, impulsionadas principalmente pela procura por marcas locais como Huawei e Imoo.
Os subsídios chineses para produtos eletrônicos também ajudaram a estimular a demanda. Esse fator ganha relevância porque demonstra como políticas públicas podem alterar temporariamente a dinâmica competitiva de uma categoria de consumo.
Para a Huawei, portanto, o avanço global está fortemente relacionado à sua posição na China. Para a Apple, por outro lado, o crescimento foi mais distribuído, ocorrendo em diferentes mercados.
Remessas do Apple Watch em 2026 mostram uma mudança no setor
Os números sugerem que o mercado de smartwatches está entrando em uma fase diferente. Durante os primeiros anos da categoria, fabricantes podiam contar com ciclos relativamente rápidos de atualização. Agora, consumidores parecem exigir novos motivos para trocar de dispositivo.
A Counterpoint estima que as remessas globais de smartwatches crescerão apenas 1% em 2026. Para o período até 2030, a consultoria projeta uma taxa composta de crescimento de aproximadamente 3% ao ano.
Entre os recursos capazes de estimular novas compras estão a IA embarcada, monitoramento de pressão arterial e o desenvolvimento de tecnologias para monitoramento não invasivo da glicose. Essas funções podem representar argumentos mais fortes para atualização do que simples melhorias de desempenho ou design.
Esse cenário também ajuda a explicar por que empresas com ecossistemas consolidados estão conseguindo preservar ou ampliar participação. A Apple pode utilizar a integração com o iPhone para aumentar o valor percebido do Watch, enquanto a Huawei aproveita sua forte presença no mercado chinês e a expansão de recursos relacionados à saúde.
Ao mesmo tempo, a forte queda da Xiaomi mostra como a exposição a determinadas faixas de preço pode representar um risco maior quando consumidores passam a adiar upgrades.
O futuro dos smartwatches depende de novos motivos para atualizar
O resultado do segundo trimestre não significa que o mercado de wearables esteja perdendo relevância. Na realidade, os dados apontam para uma disputa mais concentrada e madura, na qual crescimento de volume passa a depender de diferenciação tecnológica e de ecossistemas capazes de reter usuários.
As remessas do Apple Watch em 2026 são um exemplo dessa transformação. A Apple conseguiu crescer enquanto o mercado recuou porque combinou uma linha renovada, modelos com diferentes níveis de preço e integração com seu ecossistema.
A Huawei seguiu uma trajetória diferente, sustentada principalmente pela força da China. Já Garmin encontrou espaço no segmento esportivo e de maior especialização, enquanto Xiaomi e outras fabricantes enfrentam uma pressão maior sobre volume.
Para os próximos trimestres, recursos de inteligência artificial, saúde e monitoramento avançado devem ganhar importância. O desafio será transformar essas tecnologias em benefícios suficientemente relevantes para convencer quem já possui um smartwatch a fazer uma nova compra.
O Q2 de 2026 deixa, portanto, uma mensagem clara: o mercado de smartwatches pode estar desacelerando, mas a competição está ficando mais estratégica. Apple e Huawei demonstraram que ainda existe espaço para crescimento quando produto, ecossistema e condições regionais trabalham a favor da fabricante.
