Com a possibilidade de o TikTok ser proibido nos Estados Unidos, estrelas e criadores de conteúdo da plataforma estão tomando medidas para preservar suas bases de fãs e sua renda. O recente veredito do Tribunal Federal de Apelações, que manteve uma lei exigindo a venda da controladora ByteDance para uma empresa dos EUA até 19 de janeiro de 2025, tem gerado uma onda de incertezas. Caso a venda não aconteça, o aplicativo enfrentará um banimento no país.
TikTok na corda bamba
A legislação, assinada pelo presidente Joe Biden no início deste ano, permite uma extensão de 90 dias caso a ByteDance demonstre progresso significativo no processo de alienação. O TikTok, no entanto, contestou a medida, classificando-a como censura injustificada, alertando que mais de 170 milhões de usuários americanos poderiam ser prejudicados.
Criadores buscam alternativas
Diante da iminente ameaça, criadores populares começaram a sugerir que seus seguidores os acompanhem em plataformas como Instagram, YouTube e Threads. Para muitos, o TikTok se tornou uma fonte primária de renda e engajamento, e a perda dessa ferramenta representaria um golpe econômico.
Chris Mowrey, um influenciador com 470 mil seguidores, descreveu o impacto potencial como devastador para pequenos negócios e criadores. Já Chris Burkett, conhecido por compartilhar conteúdo de estilo de vida masculino com 1,3 milhão de seguidores, expressou preocupações sobre o futuro da plataforma, incentivando sua audiência a segui-lo em outras redes.
Uma abordagem cautelosa
Enquanto alguns criadores estão otimistas e procuram se diversificar, como o influenciador de gastronomia e viagens SnipingForDom, outros ainda aguardam desdobramentos antes de tomar grandes decisões. Empresas que utilizam o TikTok Shop, como aponta Sarah Jannetti, estão adotando uma postura de espera, hesitantes em fazer mudanças significativas enquanto o cenário permanece incerto.
Impacto além dos criadores
O TikTok, que se consolidou como uma potência no cenário digital americano, também desempenha um papel crucial para pequenas empresas, especialmente por meio de iniciativas como o TikTok Shop. Porém, preocupações sobre a coleta de dados por uma empresa chinesa levantaram alarmes entre legisladores, colocando o futuro do aplicativo em xeque.
À medida que a situação evolui, criadores e marcas terão que se adaptar rapidamente para manter seu público e explorar novos meios de comunicação.