A Apple tem inovado no uso de inteligência artificial, oferecendo recursos gratuitos aos seus usuários, como parte do lançamento do Apple Intelligence e as novas funcionalidades que estarão disponíveis no iOS 18.2, previsto para o próximo mês. Enquanto muitos se perguntam se a IA pode impulsionar as vendas do iPhone 16, o lançamento beta recente revela uma abordagem estratégica da Apple para gerar receita sem cobrar diretamente dos consumidores.
Expansão da receita de serviços da Apple
Nos últimos anos, a Apple tem priorizado a ampliação de sua receita proveniente de serviços, uma estratégia que surgiu à medida que os ciclos de atualização de hardware se tornaram mais longos. Isso pode indicar que a Apple está buscando aumentar sua já robusta receita de serviços por meio do Apple Intelligence, sem seguir o modelo de cobrança direta, como fazem outras grandes empresas de tecnologia.
Apesar de a Apple eventualmente considerar a implementação de recursos pagos de inteligência artificial, a versão beta do iOS 18.2 mostra como a empresa está adotando uma abordagem mais indireta. Em vez de cobrar pelo uso de recursos de IA diretamente, a Apple tem promovido assinaturas de terceiros, como a OpenAI, recebendo uma comissão sobre cada nova adesão.
Parcerias estratégicas de IA da Apple
Uma das grandes novidades no iOS 18.2 é a integração do ChatGPT com a Siri, além das novas ferramentas de escrita que, como a Apple promete, estarão disponíveis sem custos adicionais para os usuários. A Apple também oferece a possibilidade de atualizar para o ChatGPT Plus, gerando receita sem transformar o Apple Intelligence em um serviço pago.
Ainda é possível que, no futuro, a Apple expanda essa oferta com mais alternativas de IA, como o Google Gemini, conforme sugerido pela própria empresa. No novo layout do iOS 18.2, o ChatGPT aparece na seção ‘Extensões’, o que pode ser um indicativo de que a Apple tem planos de adicionar mais provedores de IA ao sistema. Com a inclusão de outras opções como o Gemini, a Apple poderia oferecer uma versão premium com funcionalidades avançadas, ampliando ainda mais a gama de recursos de IA para seus usuários.
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O modelo de negócios “ganha-ganha” da Apple
A estratégia da Apple parece ser simples, mas eficaz. Cada vez que ela adiciona novos serviços de IA ao sistema, a empresa pode obter uma parte da receita gerada por assinaturas de provedores terceirizados. O modelo de receita pode funcionar da seguinte maneira:
- Provedores de IA oferecem planos pagos.
- A Apple recebe uma comissão sobre as assinaturas sem precisar cobrar diretamente dos usuários.
Com isso, a Apple consegue manter o Apple Intelligence gratuito para seus usuários, enquanto ainda se beneficia das atualizações pagas dos serviços de IA, sem pressionar os consumidores a aderirem.
Essa abordagem permite que a Apple continue reforçando sua imagem como fornecedora de soluções gratuitas de inteligência artificial, ao mesmo tempo em que capitaliza com novos serviços, contribuindo de maneira gradual para a geração de receita.
