A inteligência artificial tem sido uma área de grande investimento para diversas empresas de tecnologia, e a Meta não fica para trás. Com a crescente presença da Meta AI em plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads, a empresa está ampliando sua política de rótulos para anúncios criados ou alterados por IA.
Expansão dos rótulos de IA
Anteriormente, a Meta já identificava anúncios que utilizavam suas ferramentas internas de IA generativa. Agora, a novidade é que esse rótulo será ampliado para incluir imagens editadas com ferramentas externas, como as desenvolvidas pela OpenAI e pelo Google.
O objetivo é fornecer maior clareza sobre quando um anúncio foi gerado ou significativamente modificado por IA. A abordagem adotada pela Meta leva em conta o nível de edição realizado:
- Se as modificações forem mínimas e não incluírem elementos humanos realistas, o rótulo não será exibido.
- Caso a alteração seja substancial, um rótulo de IA será aplicado dentro do menu de opções ou ao lado da tag “Patrocinado”.
- Quando um humano fotorrealista for gerado por IA, o rótulo será posicionado diretamente ao lado da tag “Patrocinado”, garantindo maior visibilidade.
Impacto e transparência para os usuários
A iniciativa visa evitar a disseminação de conteúdo potencialmente enganoso e garantir mais transparência sobre o uso da IA na publicidade digital. No entanto, resta saber se os usuários realmente darão atenção a esses rótulos ou se a percepção de credibilidade dos anúncios será impactada.
Com o avanço das tecnologias de IA, como o modelo Sora da OpenAI, é essencial que as empresas reforcem medidas de identificação de conteúdo gerado artificialmente. A decisão da Meta de encerrar programas de verificação de fatos no Facebook torna essa transparência ainda mais crucial.
A ampliação dos rótulos de IA é um passo importante para a regulação e segurança do conteúdo digital, permitindo que os usuários saibam exatamente o que estão consumindo e interagindo nas redes sociais.