O iPhone 18 Pro finalmente chegou às lojas nesta sexta-feira, 18 de setembro de 2026, marcando o início das vendas globais dos novos celulares da Apple. Anunciados em 9 de setembro, os modelos iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max entram oficialmente no mercado com novos recursos de câmera, desempenho aprimorado, maior autonomia e preços superiores aos praticados pela geração anterior em diversos países.
A nova geração também amplia as opções de armazenamento. Pela primeira vez, tanto o Pro quanto o Pro Max podem ser configurados com até 2 TB, enquanto a capacidade inicial permanece em 256 GB. A Apple aposta ainda no chip A20 Pro, em uma câmera principal de 48 MP com abertura variável, melhorias térmicas e recursos de inteligência artificial integrados ao iOS 27.
Com a chegada simultânea a dezenas de mercados, o lançamento também permite observar uma diferença importante: o preço do iPhone 18 varia bastante conforme o país, principalmente por causa de impostos, tarifas de importação, câmbio e políticas comerciais locais.
Chegada oficial do iPhone 18 Pro e países contemplados na primeira leva
A Apple abriu a pré-venda do iPhone 18 Pro e do iPhone 18 Pro Max em 12 de setembro, a partir das 5h no horário do Pacífico. A primeira onda de disponibilidade começou em 18 de setembro, exatamente uma semana depois.
A primeira leva contempla mais de 65 países e regiões, incluindo Brasil, Estados Unidos, Canadá, China, Japão, Índia, Reino Unido, Alemanha, França, Austrália, México, Coreia do Sul, Singapura, Turquia, Emirados Árabes Unidos e Vietnã. Os aparelhos podem ser comprados nas lojas físicas da Apple, pela loja online e pelo aplicativo Apple Store, além de operadoras e revendedores autorizados em determinados mercados.
No Brasil, a disponibilidade também começou em 18 de setembro. A própria Apple confirmou o preço inicial de R$ 11.999 para o iPhone 18 Pro e de R$ 12.999 para o iPhone 18 Pro Max, ambos na configuração de 256 GB.
O início das vendas acontece em um momento diferente do ciclo tradicional para alguns modelos da família. O iPhone Duo, primeiro aparelho dobrável da Apple, foi anunciado junto com os modelos Pro, mas terá lançamento posterior, com pré-venda prevista para outubro e chegada às lojas em 23 de outubro.
Expansão do cronograma de distribuição
A Apple confirmou que outros 20 países e regiões receberão o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max a partir de 25 de setembro. Isso significa que o lançamento global será dividido em pelo menos duas grandes etapas.
A estratégia mantém o padrão adotado pela Apple para seus principais lançamentos, priorizando os mercados considerados mais importantes para a primeira onda comercial e ampliando posteriormente a disponibilidade.
Além da disponibilidade oficial, o estoque inicial já apresenta diferenças entre configurações. Em alguns mercados, determinadas combinações de cor e armazenamento tiveram prazos de entrega ampliados após a abertura das encomendas.
Panorama de preços do iPhone 18 Pro: quanto custa o novo topo de linha?
O preço inicial nos Estados Unidos é de US$ 1.199 para o iPhone 18 Pro e US$ 1.299 para o iPhone 18 Pro Max, ambos com 256 GB. Nos EUA, os valores divulgados pela Apple não incluem impostos estaduais e locais.
No Reino Unido, os preços começam em £ 1.199 para o iPhone 18 Pro e £ 1.299 para o Pro Max. As versões de 512 GB custam £ 1.399 e £ 1.499, respectivamente, enquanto as configurações de 2 TB chegam a £ 2.399 e £ 2.499.
Na Alemanha, que serve como referência para o mercado da União Europeia, o iPhone 18 Pro começa em € 1.449, enquanto o Pro Max parte de € 1.599. Os valores europeus incluem os impostos aplicáveis ao consumidor local, o que dificulta uma comparação direta com o preço americano.
Na China, os preços iniciais são de RMB 9.999 para o iPhone 18 Pro e RMB 10.999 para o iPhone 18 Pro Max. A Apple oferece os quatro níveis de armazenamento, chegando a RMB 20.499 no Pro de 2 TB e RMB 21.499 no Pro Max de 2 TB.
No Japão, os valores iniciais são de ¥ 219.800 para o iPhone 18 Pro e ¥ 239.800 para o Pro Max. Já na Índia, os preços começam em ₹ 164.900 e ₹ 179.900, respectivamente.
No Brasil, os valores iniciais ficam em R$ 11.999 para o iPhone 18 Pro e R$ 12.999 para o iPhone 18 Pro Max. A tabela oficial brasileira também inclui versões de 512 GB, 1 TB e 2 TB, com o Pro chegando a R$ 20.999 e o Pro Max a R$ 21.999 nas configurações máximas.
| Mercado | iPhone 18 Pro | iPhone 18 Pro Max |
|---|---|---|
| Estados Unidos | US$ 1.199 | US$ 1.299 |
| Alemanha | € 1.449 | € 1.599 |
| Reino Unido | £ 1.199 | £ 1.299 |
| China | RMB 9.999 | RMB 10.999 |
| Japão | ¥ 219.800 | ¥ 239.800 |
| Índia | ₹ 164.900 | ₹ 179.900 |
| Brasil | R$ 11.999 | R$ 12.999 |
Os valores acima correspondem às configurações iniciais de 256 GB. A comparação internacional deve ser feita com cautela, já que impostos, câmbio e eventuais diferenças de tributação alteram significativamente o custo final.
O impacto do aumento de preços em relação à geração anterior
O reajuste é particularmente perceptível nos Estados Unidos. O iPhone 17 Pro havia começado em US$ 1.099, enquanto o novo modelo parte de US$ 1.199, um aumento de US$ 100. O mesmo acréscimo foi aplicado ao Pro Max, que passou de US$ 1.199 para US$ 1.299.
No Reino Unido, o aumento também foi de £ 100 nos dois modelos. O iPhone 17 Pro começava em £ 1.099, enquanto o Pro Max partia de £ 1.199.
Na China, a configuração de entrada do Pro passou de RMB 8.999 para RMB 9.999, enquanto o Pro Max passou de RMB 9.999 para RMB 10.999.
No Japão, o salto foi ainda mais expressivo em termos nominais: o iPhone 17 Pro custava ¥ 179.800, contra ¥ 219.800 na nova geração. O Pro Max passou de ¥ 194.800 para ¥ 239.800.
No Brasil, a diferença na configuração básica foi mais moderada. O iPhone 17 Pro de 256 GB custava R$ 11.499, enquanto o iPhone 18 Pro parte de R$ 11.999, um aumento de R$ 500, ou aproximadamente 4,35%. No Pro Max, o preço passou de R$ 12.499 para R$ 12.999, também com acréscimo de R$ 500.
A alta ocorre em um cenário de custos maiores de componentes, especialmente memória, além da adoção do novo A20 Pro de 2 nanômetros. Análises de mercado também relacionam parte da pressão sobre preços à demanda elevada por memória utilizada em infraestrutura de inteligência artificial.
O que esperar da nova geração do iPhone 18 Pro e próximos lançamentos
Além do aumento de preços, a nova geração apresenta mudanças importantes no hardware. O A20 Pro utiliza processo de fabricação de 2 nm e trabalha em conjunto com uma câmara de vapor aprimorada, buscando maior desempenho sustentado em jogos e tarefas pesadas.
Na fotografia, a principal novidade é a câmera Fusion de 48 MP com abertura variável, permitindo alterar fisicamente a abertura da lente para controlar melhor entrada de luz, profundidade de campo e características das imagens. A Apple também adicionou novos controles profissionais ao aplicativo Câmera.
Os dois aparelhos também adotam iOS 27, novas funções de inteligência artificial e uma Dynamic Island menor, enquanto o Pro Max mantém a tela de 6,9 polegadas e o Pro utiliza painel de 6,3 polegadas.
O próximo grande movimento da Apple será a chegada do iPhone Duo, prevista para outubro. Já os modelos mais acessíveis da família, incluindo o iPhone 18 convencional, são esperados posteriormente, mantendo o foco imediato da empresa nos aparelhos premium.
Com o iPhone 18 Pro já disponível nos principais mercados, a principal questão agora passa a ser como os consumidores vão reagir à combinação de novos recursos, armazenamento ampliado e preços mais altos. Em países como Brasil e Índia, a diferença para o mercado americano é especialmente significativa, enquanto Estados Unidos, Japão, China e Emirados Árabes Unidos aparecem entre os mercados com preços iniciais relativamente menores.
