O mercado de dobráveis na Europa passou por uma reviravolta que poucos poderiam prever. Durante anos, a Samsung reinou absoluta, praticamente sinônimo de smartphones dobráveis, mas os últimos dados da Counterpoint Research revelam uma mudança dramática. De controlar 98% do segmento em 2022, a gigante sul-coreana caiu para 50% em 2024, enquanto a Honor disparou, conquistando impressionantes 34% do mercado europeu.
Este artigo vai analisar não apenas os números, mas também os motivos por trás da ascensão meteórica da Honor, discutir a queda relativa da Samsung e explorar o que essas mudanças significam para consumidores, incluindo os brasileiros que acompanham tendências de tecnologia premium. A disputa vai muito além de cifras: trata-se de inovação, competição e a democratização de modelos dobráveis cada vez mais sofisticados.
Para o consumidor, esta mudança pode representar mais opções, preços mais competitivos e o impulso para que os smartphones dobráveis evoluam rapidamente. A era do reinado único no segmento de dobráveis parece ter chegado ao fim, abrindo espaço para uma disputa acirrada e oportunidades inéditas para usuários finais.
O cenário europeu de dobráveis está em ebulição
O mercado de dobráveis na Europa registrou um crescimento significativo em 2024, com alta de 37% no volume total de vendas. Esse aumento mostra que, mesmo sendo um nicho de apenas 2% do mercado global de smartphones, o segmento é altamente relevante para fabricantes e consumidores que buscam tecnologia premium e inovação.
Entre os formatos, os modelos estilo “livro” (book-style) são os que mais se destacam, registrando um crescimento de 60% em comparação com o ano anterior. Essa preferência indica que consumidores valorizam dispositivos com tela ampla e experiência de uso próxima à de um tablet, reforçando a tendência de dobráveis funcionarem como uma categoria premium híbrida entre smartphones e tablets.
Apesar de ainda serem um nicho, os smartphones dobráveis exercem influência sobre todo o setor. Eles servem como vitrine tecnológica, incentivando concorrentes a inovar e elevar a qualidade de suas linhas tradicionais, além de estimular a competição global, com impacto direto no preço e na variedade de opções disponíveis para o consumidor.
A queda do império: como a Samsung perdeu seu trono
De 98% a 50%: a cronologia de um declínio
A Samsung liderava com quase monopólio: em 2022, detinha 98% do mercado europeu de dobráveis. Em 2023, essa participação caiu para 73%, e agora, em 2024, estabilizou-se em 50%. Embora os números ainda indiquem liderança, o ritmo de queda é alarmante e mostra que a empresa não está mais sozinha no topo.
Visualmente, a trajetória é dramática: de quase totalidade para apenas metade do segmento, em apenas dois anos. Esse declínio ilustra que a Samsung, mesmo crescendo em vendas absolutas, não conseguiu acompanhar a velocidade da expansão do mercado impulsionada por concorrentes agressivos.
O paradoxo: Samsung ainda cresce, mas a concorrência voa
Curiosamente, as vendas da Samsung continuaram a crescer cerca de 10% em 2024. O paradoxo surge porque o mercado de smartphones dobráveis expandiu muito mais rápido, permitindo que concorrentes como a Honor capturassem fatias significativas. A gigante sul-coreana deixou de ser um jogador isolado e passou a enfrentar concorrência feroz, que desafia seu design, inovação e estratégia de preços.
Honor: a força disruptiva que ninguém esperava
A Honor foi a grande surpresa do segmento. Com um crescimento de 377%, a marca saltou para 34% de participação no mercado europeu de dobráveis, colocando-se como a principal rival da Samsung. Outras fabricantes também avançaram: Google com 9%, Oppo 4% e Tecno 2%, mostrando que o campo de batalha está cada vez mais disputado.
O que a Honor está fazendo certo?
O sucesso da Honor não é casual. Entre os fatores mais relevantes estão:
- Design avançado e compacto: modelos como o Magic V2 são mais finos e leves, atendendo à demanda por dispositivos que combinem estilo e praticidade.
- Marketing agressivo: a marca conseguiu se posicionar como alternativa premium, inovadora e moderna, conquistando atenção de consumidores e mídia especializada.
- Estratégia de preços competitiva: comparado aos Galaxy Z Fold, o Magic V2 e seus sucessores oferecem bom equilíbrio entre custo e recursos, atraindo novos usuários.
Essa combinação de fatores explica como a Honor conseguiu entrar rapidamente no mercado europeu e ameaçar o domínio da Samsung, transformando o segmento de dobráveis em um ambiente altamente competitivo.
O que isso significa para o consumidor (e para o Brasil)?
Para o consumidor, mais competição é sempre positiva. O crescimento de marcas como a Honor tende a acelerar inovação, qualidade e pressão por preços mais baixos, oferecendo mais alternativas para quem busca smartphones dobráveis sofisticados.
No Brasil, a presença da Honor ainda é tímida. Porém, a estratégia agressiva adotada na Europa sugere que a marca pode expandir rapidamente para mercados emergentes, trazendo opções como o Magic V5, que promete competir diretamente com o Galaxy Z Fold7. Consumidores brasileiros que sonham com dobráveis podem esperar mais opções, designs modernos e avanços tecnológicos, mesmo que inicialmente com lançamento limitado ou importação.
A expectativa é que a batalha entre Honor e Samsung se intensifique, influenciando diretamente decisões de compra, promoções e lançamentos futuros, tornando o mercado mais dinâmico e atrativo para os entusiastas da categoria.
Conclusão: o futuro é dobrável e muito mais competitivo
O domínio absoluto da Samsung no mercado de dobráveis europeu acabou. A chegada de concorrentes fortes, especialmente a Honor, demonstra que a tecnologia dobrável está entrando em uma fase de consolidação, competição e aceleração da inovação.
Para o consumidor, isso significa mais opções, melhores preços e dispositivos cada vez mais sofisticados. O futuro é promissor para quem deseja investir em smartphones que combinam praticidade, tecnologia de ponta e estilo.
Você tem ou pensa em ter um smartphone dobrável? A ascensão de marcas como a Honor te anima a considerar outras opções além da Samsung? Deixe sua opinião nos comentários!