A Samsung TV Plus está ampliando sua presença no mercado brasileiro justamente em um momento em que muitos consumidores procuram alternativas às sucessivas assinaturas de streaming. A plataforma agora reúne 20 canais esportivos gratuitos no Brasil, com futebol, automobilismo, basquete, tênis, surfe, skate, futebol americano e esportes de combate, entre outras modalidades.
O movimento também acontece em escala internacional. Na Índia, o serviço chegou a 200 canais, reforçando a estratégia de transformar a Smart TV em uma central de entretenimento que não depende exclusivamente de serviços pagos. A oferta indiana inclui filmes, notícias, esportes, entretenimento e conteúdo regional, com novos canais como Aashirwad TV e Thalaivar Hits.
Mais do que simplesmente aumentar uma lista de canais, a expansão mostra como fabricantes estão transformando seus sistemas de Smart TV em plataformas de distribuição e publicidade. O Tizen, sistema operacional usado pela Samsung em seus televisores, passa a ter um papel estratégico nessa disputa, conectando hardware, conteúdo, publicidade e serviços em uma única experiência.
Samsung TV Plus amplia a oferta esportiva no Brasil
O principal destaque da expansão brasileira está no esporte. A Samsung informa que o Samsung TV Plus reúne 20 canais esportivos, abrangendo competições nacionais e internacionais e diferentes formatos de programação.
No futebol, a programação inclui competições como LaLiga, Premier League, Bundesliga, Serie A, Ligue 1, Brasileirão, Libertadores, UEFA Europa League e UEFA Conference League, além de torneios femininos e outras ligas internacionais.
A estratégia, porém, não está limitada ao futebol. A plataforma também oferece conteúdo de Fórmula E, Porsche Cup, Stock Car, WEC, IMSA, NBB, Copa Davis, NFL, Circuito Mundial de Surfe, SLS e esportes de combate.
Isso representa uma mudança importante para quem já possui uma Smart TV Samsung. Em vez de procurar cada conteúdo em aplicativos diferentes, o usuário pode encontrar uma parte relevante da programação esportiva diretamente no ambiente do Samsung TV Plus.
A proposta também combina transmissões ao vivo com conteúdos complementares, como notícias, análises, entrevistas, programas e melhores momentos. Dessa forma, o serviço tenta funcionar menos como uma simples coleção de vídeos e mais como uma experiência semelhante à televisão tradicional.
Como acessar o Samsung TV Plus na Smart TV
Um dos principais atrativos do serviço é justamente a simplicidade. O Samsung TV Plus não exige assinatura, cadastro, cartão de crédito ou pagamento adicional. A Samsung informa que o serviço está disponível em Smart TVs compatíveis, incluindo modelos a partir de 2017 no Brasil.
Na prática, basta conectar a televisão à internet e acessar o aplicativo Samsung TV Plus pela interface da TV. Em determinados modelos, o serviço também pode aparecer diretamente na experiência inicial do aparelho.
Isso reduz uma das principais barreiras dos serviços de streaming: a necessidade de criar uma conta, escolher um plano e administrar mais uma assinatura.
O usuário, entretanto, paga de outra maneira. O conteúdo é financiado por publicidade, portanto anúncios fazem parte da experiência. Para quem aceita essa troca, a vantagem é ter acesso a canais ao vivo e outros conteúdos sem acrescentar uma nova mensalidade ao orçamento.
O que significa FAST e por que esse modelo está crescendo
FAST significa Free Ad-Supported Streaming Television, ou televisão por streaming gratuita financiada por anúncios. O conceito combina características da TV tradicional com a infraestrutura do streaming.
A diferença para um serviço de VOD tradicional está principalmente na forma de consumo. Em plataformas sob demanda, o usuário normalmente escolhe um filme ou episódio e inicia a reprodução quando quiser. Nos canais FAST, existe uma programação linear, com conteúdos organizados em uma grade que pode ser acompanhada como se fosse um canal convencional.
Isso não significa que FAST e VOD sejam conceitos completamente separados. Muitas plataformas combinam canais lineares gratuitos com catálogos sob demanda, oferecendo as duas experiências no mesmo ambiente.
O crescimento do modelo está diretamente relacionado à chamada fadiga das assinaturas. À medida que consumidores acumulam vários serviços pagos para acompanhar filmes, séries, esportes e notícias, uma alternativa gratuita sustentada por publicidade se torna mais interessante.
No Brasil, o mercado de FAST está ganhando escala. Uma projeção da Grand View Research estima que a receita do segmento brasileiro pode passar de US$ 539,9 milhões em 2026 para US$ 1,5 bilhão em 2033, com crescimento anual composto de 15,8% no período.
Outro indicador relevante vem da Comscore: 67% da população digital brasileira assistiu a conteúdo em TV conectada em 2025, equivalente a aproximadamente 88 milhões de pessoas.
Samsung TV Plus entra na disputa pelos usuários de Smart TV
A expansão do serviço também precisa ser analisada dentro de uma disputa maior entre sistemas operacionais de Smart TVs.
Samsung, LG, Google e Roku possuem diferentes ecossistemas que tentam manter o consumidor dentro de suas respectivas plataformas. O Tizen, da Samsung, concorre nesse ambiente com webOS, Google TV e o sistema da Roku, entre outras soluções.
Nesse cenário, o sistema operacional deixa de ser apenas uma camada responsável por executar aplicativos. Ele passa a funcionar como uma porta de entrada para conteúdo, publicidade, recomendações e serviços digitais.
Quanto mais tempo o usuário permanece na interface da televisão, maior é o valor daquela plataforma para anunciantes e parceiros de conteúdo. Por isso, oferecer canais gratuitos pode ser estratégico mesmo quando o consumidor não paga diretamente pelo serviço.
A própria expansão do FAST mostra que fabricantes estão interessados em controlar não apenas o dispositivo, mas também uma parcela da experiência de consumo que acontece depois que a TV é ligada.
A publicidade está seguindo o público para a TV conectada
O avanço do FAST também interessa diretamente ao mercado publicitário. A televisão conectada combina a escala da TV com características do ambiente digital, como segmentação, métricas de audiência e possibilidades de personalização.
Segundo a Nielsen, 56% dos profissionais de marketing globais planejavam aumentar investimentos em OTT e CTV em 2025, enquanto o consumo de conteúdo suportado por publicidade continua ganhando espaço.
A tendência é particularmente importante para o esporte. A Nielsen apontou que os esportes representaram quase 30% de toda a audiência de TV suportada por publicidade nos Estados Unidos no quarto trimestre de 2025.
Para empresas como a Samsung, portanto, ampliar a oferta esportiva significa também aumentar as oportunidades de publicidade em conteúdos com grande capacidade de atrair audiência.
O futuro da TV gratuita passa pela internet
A expansão do Samsung TV Plus no Brasil mostra que o streaming gratuito deixou de ser apenas uma alternativa secundária aos serviços por assinatura. Ele está se tornando parte importante da própria estratégia das fabricantes de Smart TVs.
O caso brasileiro é especialmente relevante porque reúne uma grande audiência de TV conectada, forte consumo de esportes e crescente oferta de canais FAST. A Samsung já havia ampliado progressivamente sua programação esportiva, passando de 16 canais dedicados ao esporte em 2025 para os atuais 20 canais.
Na Índia, o salto para 200 canais demonstra como a estratégia pode ser adaptada às características de cada mercado, incluindo conteúdo regional e diferentes preferências culturais.
Para o consumidor, a consequência mais prática é simples: é possível ter mais conteúdo sem necessariamente contratar mais uma assinatura. O preço dessa conveniência são os anúncios e, dependendo do canal, possíveis limitações de disponibilidade e direitos de transmissão.
Isso não significa que os serviços pagos estejam desaparecendo. Produções exclusivas, catálogos premium e determinados eventos esportivos continuarão sustentando modelos de assinatura. A tendência mais provável é a coexistência entre SVOD, AVOD e FAST, permitindo que o usuário escolha entre pagar pela ausência de anúncios ou aceitar publicidade em troca de acesso gratuito.
No fim, a evolução do Samsung TV Plus representa uma mudança maior na forma como a Smart TV é utilizada. O aparelho deixou de ser apenas uma tela conectada a aplicativos e passou a funcionar como uma verdadeira plataforma de mídia, na qual hardware, sistema operacional, conteúdo e publicidade trabalham juntos.
