A era do “Netflix and chill” sem interrupções parece estar chegando ao fim. Com a crescente adoção de planos com anúncios em serviços de streaming, a Netflix prepara uma novidade que promete mudar a forma como os espectadores convivem com publicidade. A empresa está desenvolvendo anúncios interativos baseados em inteligência artificial generativa que se integram diretamente ao conteúdo assistido, oferecendo uma experiência mais dinâmica e personalizada.
Netflix e a revolução dos anúncios com Inteligência Artificial
No último mês, a Netflix lançou internamente uma nova plataforma própria de publicidade, que dá à empresa controle total sobre os formatos e tecnologias usadas em seus anúncios. A partir de 2026, essa inovação começará a ser implementada globalmente para usuários do plano com anúncios, trazendo elementos interativos como sobreposições durante a exibição dos episódios e até quando o usuário pausa a reprodução.
Esses anúncios não serão simples propagandas estáticas; a inteligência artificial permitirá que eles se adaptem ao contexto das séries, oferecendo interações que se misturam ao universo do conteúdo. Apesar do potencial para maior engajamento, muitos usuários podem sentir os anúncios mais invasivos do que os atuais, que eram fáceis de ignorar e considerados apenas um pequeno incômodo.
A Netflix justifica essa aposta afirmando que possui um dos públicos mais engajados e atentos no mundo do streaming, e acredita que esses anúncios inovadores serão bem recebidos pelos assinantes dispostos a assistir conteúdos gratuitos ou de baixo custo com interrupções. Contudo, vale lembrar que apenas o plano mais básico da Netflix inclui anúncios — usuários de planos superiores continuam livres dessa experiência publicitária.
À medida que a inteligência artificial se torna cada vez mais presente em diferentes setores, sua aplicação em publicidade é um movimento esperado, mas nem sempre bem-vindo pelos consumidores. A combinação da IA com anúncios interativos promete revolucionar o mercado, porém também pode gerar críticas semelhantes às já vistas em outras plataformas, como o YouTube, onde anúncios intrusivos muitas vezes prejudicam a experiência do usuário.
Se você é assinante do plano com anúncios, essa novidade deve estar no seu radar. Para quem prefere evitar esse tipo de publicidade, o upgrade para planos sem anúncios segue sendo a alternativa mais prática.
