O Roku está mais uma vez sendo alvo de críticas após iniciar um novo experimento publicitário: a exibição de anúncios estáticos durante a pausa de vídeos. Mesmo quem possui uma assinatura sem propagandas está relatando a presença desses anúncios — o que levantou discussões acaloradas nas redes e fóruns da comunidade.
Roku testa inserção de anúncios em tela de pausa e revolta usuários
Novo teste incomoda usuários
Diversos usuários estão compartilhando imagens e relatos sobre anúncios que surgem quando o conteúdo é pausado, especialmente em dispositivos como o Roku Streambar Pro. Um dos casos mais citados envolve a plataforma Discovery Plus, onde os anúncios apareceram repetidamente, apesar da assinatura sem publicidade. Até o momento, plataformas como Netflix ainda não exibiram esse comportamento.
Embora alguns acreditem que o problema seja exclusivo de determinados aplicativos, postagens no fórum oficial do Roku sugerem que o recurso pode estar sendo testado diretamente pelo sistema da Roku. Um usuário com o modelo Roku Ultra afirmou que, após uma atualização recente, passou a ver os anúncios em diferentes aplicativos — o que indica uma integração mais ampla do recurso.
Histórico e patentes reforçam suspeitas
Esse novo teste não surge do nada. Em 2023, a Roku registrou uma patente que permite ao sistema detectar quando o conteúdo está pausado, mesmo que o dispositivo conectado seja de terceiros, como um console de videogame. A ideia seria aproveitar essas pausas para inserir anúncios personalizados.
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Além disso, a própria Roku mantém em seu site de publicidade uma página dedicada a esse tipo de anúncio, destacando benefícios como:
- Exposição contínua durante a pausa;
- Inserções que não interrompem o conteúdo;
- Aumento da interação com a marca.
Alcance ainda limitado
Apesar das queixas, muitos usuários ainda não notaram nenhuma mudança. Isso indica que o experimento pode estar sendo conduzido de forma controlada, afetando apenas parte da base de usuários. Ainda assim, a iniciativa reacende a discussão sobre práticas de monetização invasivas, especialmente quando envolvem consumidores que já pagam para evitar anúncios.
O teste acontece em meio a outras controvérsias técnicas envolvendo o Roku, como problemas recentes na exibição de conteúdos em 4K e HDR, cujas cores estavam desbotadas após uma atualização do sistema operacional.
