A Meta lançará versões pagas e sem anúncios do Facebook e do Instagram na União Europeia (UE). Isso porque as regras são mais rígidas por lá e a tecnologia pode variar nos EUA e na Europa devido às escolhas do governo.
União Europeia deve ganhar versões pagas e sem anúncio do Facebook e Instagram
As assinaturas serão lançadas pela Meta e, quem optar por elas terão uma experiência perfeita em ambas as plataformas. Com esta mudança, os utilizadores da UE terão opções além dos serviços baseados em anúncios da Meta, que dependem da análise de dados para anúncios direcionados. A Meta está fazendo isso porque as autoridades da UE estão preocupadas com as regras e a privacidade.
De acordo com as informações, a empresa ainda oferecerá versões gratuitas do Facebook e Instagram com anúncios na UE, além dessas versões premium. No momento, não sabemos quando a Meta disponibilizará as versões pagas do Facebook e do Instagram.
UE rígida em regras
Vários grandes motivos explicam por que as empresas digitais enfrentam mais regras. Em julho, o mais alto tribunal da UE proibiu a Meta de usar os dados dos seus utilizadores de múltiplas plataformas sem consentimento explícito. Além disso, os reguladores irlandeses impuseram uma multa significativa de 390 milhões de euros à Meta em janeiro porque obrigaram as pessoas a aceitar anúncios personalizados para usar o Facebook.
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O GDPR, uma regra de 2018 na Europa, é o motivo pelo qual fizeram isso. É para proteger os dados online e dar às pessoas mais voz sobre como eles são usados. O estudo de assinaturas pagas da Meta nos diz que na UE, que tem 27 países e mais de 450 milhões de pessoas, as experiências tecnológicas podem ser diferentes devido a novas leis e escolhas judiciais. Esta mudança mostra como este nicho na UE está a mudar em comparação com outras áreas.
Além dos anúncios direcionados
As autoridades da UE exerceram muita pressão sobre a Meta. Em maio, a UE multou a Meta em 1,2 mil milhões de euros por enviar dados pessoais sobre residentes europeus para computadores dos EUA para melhorar a tecnologia publicitária. Eles discordam e ainda enfrentam problemas jurídicos da UE.
Fora isso, a Meta foi multada por violações do GDPR, incluindo uma multa de 265 milhões de euros por violação de dados em 2021. Uma multa adicional de 225 milhões de euros foi cobrada pelos reguladores irlandeses por infrações relacionadas ao WhatsApp , enquanto uma multa de 17 milhões de euros foi cobrada por uma violação de dados.
A Europa é agora o segundo mercado mais lucrativo da Meta, depois da América do Norte. A diretora financeira da Meta, Susan Li, revelou em abril que 10% da receita total vem de anúncios na UE. A Meta deve compreender as regras complicadas da UE para ter um bom desempenho mais tarde.
