O mercado de smartphones voltou a registrar crescimento entre julho e setembro de 2023, com a Samsung no topo, alcançando a maior alta trimestral desde o início da pandemia, segundo a Canalys. Nesse período, quase 310 milhões de unidades foram despachadas mundialmente, indicando uma recuperação na demanda e as táticas de grandes marcas para ampliar sua participação de mercado.
Relatório Canalys: Samsung lidera, mas competição se intensifica
Apesar de permanecer no topo, a Samsung vê sua liderança mais ameaçada do que nunca. A diferença entre a Samsung e a Apple agora é de apenas 1%, com a Xiaomi ocupando a terceira posição, quatro pontos atrás da Samsung. A Samsung simplificou sua linha de modelos básicos, mas isso não evitou uma leve queda de 2% em sua participação de mercado. Por outro lado, a Apple avançou, impulsionada pela popularidade da série iPhone 16.
A gigante americana também consolidou sua posição ao introduzir versões mais antigas, como o iPhone 13 e o iPhone 15, no mercado indiano. Esse movimento estratégico sugere que a Apple pode superar a Samsung até o final de 2024, embora os desafios com atualizações de IA possam limitar a vantagem.
Estratégias das marcas chinesas e o impacto nas remessas
As fabricantes chinesas de smartphones, como Xiaomi, Oppo e Vivo, seguem estratégias únicas para alavancar suas remessas globais. A Xiaomi foca em expandir suas lojas próprias e em mercados abertos. A Oppo, por sua vez, renomeou sua série A3 e encontrou sucesso no Sudeste Asiático, principalmente na faixa de preço entre R$ 500 e R$ 1.000. A Vivo, com sua linha V40, aumentou sua presença oferecendo cinco modelos intermediários, expandindo-se em várias regiões.
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A Ásia-Pacífico e a América Latina lideraram o crescimento em remessas, onde a demanda foi mais forte devido a ofertas de dispositivos básicos com preços acessíveis e descontos competitivos. No entanto, apesar do volume de vendas desses aparelhos, a Canalys destacou que a inflação ainda afeta a rentabilidade para os fabricantes.
Expectativas para 2025: smartphones premium e novos públicos
Para 2025, o setor está otimista, especialmente para o mercado de dispositivos premium em regiões como EUA, China e Europa Ocidental, onde a tecnologia de IA atrai mais consumidores. Marcas como Vivo e Honor também intensificam suas ofertas intermediárias e apostam em lojas temporárias e parcerias com operadoras, visando o público que busca opções entre R$ 500 e R$ 1.000.
À medida que as marcas adaptam suas estratégias ao perfil de seus consumidores, o mercado de smartphones tende a crescer, buscando sempre equilibrar acessibilidade com inovações tecnológicas.
