O Substack, conhecido mundialmente como uma plataforma de escrita e newsletters, acaba de dar mais um passo na sua transformação em um ecossistema multimídia. A empresa lançou o Substack TV, um novo aplicativo em beta para Apple TV e Google TV, com foco em vídeos sob demanda e transmissões ao vivo. A novidade, porém, não foi recebida apenas com entusiasmo, já que parte significativa da comunidade vê a mudança como um possível afastamento da essência que tornou a plataforma popular entre jornalistas e escritores independentes.
O lançamento reacende um debate importante no mercado de criação de conteúdo digital, o Substack está inovando para acompanhar novas tendências ou correndo o risco de perder sua identidade ao tentar competir com YouTube e serviços de streaming tradicionais?
O que o novo app Substack TV oferece
O Substack TV foi projetado para levar o conteúdo em vídeo dos criadores diretamente para a tela grande, ampliando a experiência que antes estava concentrada no navegador e em aplicativos móveis. A proposta é simples, transformar newsletters, podcasts e lives em um formato mais próximo de um canal de streaming.
Entre os principais recursos do aplicativo, destaca-se a aba “Para você”, que utiliza recomendações baseadas nos autores que o usuário já segue. Assim como no app tradicional, o algoritmo prioriza conteúdos alinhados aos interesses do assinante, mas agora com forte ênfase em vídeo.
Outro ponto central são as livestreams, que ganham mais relevância no ambiente de TV. Criadores podem transmitir eventos ao vivo, debates e entrevistas, permitindo que assinantes acompanhem tudo de forma mais confortável, sem depender apenas do celular ou do computador.
O aplicativo também mantém a integração com assinaturas pagas, um dos pilares do modelo de negócios do Substack. Conteúdos exclusivos continuam restritos a assinantes, reforçando a proposta de monetização direta entre criadores e público, mesmo em um formato que lembra plataformas de vídeo mais populares.
Como acessar e usar no seu dispositivo
O acesso ao Substack TV foi pensado para ser simples, especialmente considerando as limitações de digitação em controles remotos. Após instalar o aplicativo na Apple TV ou em dispositivos com Google TV, o usuário encontra um QR code na tela inicial.
Ao escanear o código com o smartphone, basta fazer login na conta do Substack para sincronizar automaticamente as assinaturas e preferências. Em poucos segundos, o aplicativo passa a exibir os canais, vídeos e transmissões ao vivo dos autores seguidos.
No momento, o app está disponível em fase beta, o que indica que novos recursos e ajustes ainda devem ser implementados. Mesmo assim, o Substack já deixa claro que a experiência de TV é parte estratégica da sua visão de futuro.
Crise de identidade? A reação negativa dos criadores
Apesar do lançamento tecnológico, a recepção da comunidade foi marcada por críticas. Muitos criadores e leitores questionam se o Substack não estaria se afastando demais do seu propósito original, ser um espaço focado em texto de qualidade, leitura profunda e independência editorial.
Nas redes sociais e fóruns, surgiram comparações diretas com o YouTube, levantando a preocupação de que a plataforma esteja entrando em um território já saturado. Para parte dos usuários, o diferencial do Substack sempre foi a escrita, e não o vídeo.
Outro ponto recorrente nas críticas envolve o receio de que o investimento em vídeo reduza o foco no aprimoramento das ferramentas de escrita, edição e distribuição de newsletters. Alguns criadores afirmam que recursos essenciais para textos ainda precisam evoluir, enquanto a empresa parece direcionar esforços para formatos audiovisuais.
Essa reação negativa evidencia uma tensão comum em plataformas digitais, crescer e diversificar sem alienar a base que sustentou o sucesso inicial.
O futuro do Substack além das newsletters
O lançamento do Substack TV não é um movimento isolado. Nos últimos anos, a empresa vem expandindo suas apostas em áudio, com podcasts integrados, melhorias em ferramentas de descoberta e testes em novos formatos de conteúdo.
Segundo a própria plataforma, a visão de longo prazo é oferecer um ambiente onde escritores, jornalistas e criadores possam construir verdadeiros “canais” independentes, combinando texto, áudio e vídeo sob um mesmo modelo de assinatura.
Do ponto de vista de mercado, essa estratégia pode ser vista como uma tentativa de aumentar o tempo de permanência dos usuários e diversificar fontes de receita. Ao mesmo tempo, levanta dúvidas sobre até que ponto o Substack conseguirá competir com gigantes consolidados sem perder a simplicidade que o diferenciou.
A introdução de uma busca aprimorada, maior destaque para conteúdos multimídia e a presença em dispositivos de TV indicam que a empresa não pretende voltar atrás nessa transição.
Conclusão e impacto para criadores e leitores
O Substack TV representa uma mudança significativa na trajetória da plataforma. Para alguns, é uma evolução natural que amplia possibilidades criativas e aproxima o Substack de um ecossistema completo de mídia independente. Para outros, é um sinal preocupante de que o foco na escrita pode estar sendo diluído em meio à corrida pelo vídeo.
O sucesso dessa iniciativa dependerá do equilíbrio entre inovação e identidade. Se o Substack conseguir fortalecer o vídeo sem abandonar o texto, pode abrir novas oportunidades para criadores. Caso contrário, corre o risco de se tornar apenas mais um concorrente em um mercado já dominado por grandes players.
E você, acha que o vídeo fortalece ou enfraquece a proposta do Substack como plataforma de escrita?
