A comunidade de SEO está em alerta com o aumento significativo na volatilidade dos resultados de busca do Google, especialmente nos dias 20 e 21 de maio de 2025. O fenômeno coincide com o evento Google I/O, um dos maiores eventos de tecnologia do mundo, onde novas tecnologias e atualizações são frequentemente anunciadas. As mudanças súbitas nos rankings de pesquisa geram incertezas, e profissionais de SEO observam atentamente as flutuações que podem impactar suas estratégias. Até o momento, não há confirmação oficial de uma atualização de algoritmo, mas o cenário de alta volatilidade no Google Search tem gerado preocupações e discussões acaloradas entre os especialistas da área, que tentam entender as causas e implicações dessas mudanças.
Segundo Barry Schwartz, do site Search Engine Roundtable, as ferramentas de rastreamento de SERP como Semrush, Mozcast, Wincher, Sistrix e Advanced Web Rankings detectaram picos de instabilidade incomuns nas últimas 48 horas. O padrão sugere uma atualização significativa não confirmada, o que contribui para a percepção de alta volatilidade no Google Search. Essas ferramentas são essenciais para profissionais de SEO, pois permitem monitorar mudanças nos rankings e entender melhor o comportamento do Google em tempo real, possibilitando ajustes nas estratégias de otimização.
Ferramentas de monitoramento apontam picos de instabilidade
Diversos serviços de rastreamento automatizado relataram picos semelhantes:
- Semrush Sensor: Alta volatilidade no desktop e mobile.
- Mozcast: Temperaturas acima de 100°F, indicando mudanças bruscas nos rankings.
- Sistrix: Flutuações maiores do que as observadas nas últimas semanas.
- CognitiveSEO e SERPstat: Mudanças consistentes em palavras-chave de alto volume.
Comunidade relata quedas bruscas e comportamento imprevisível
Nos fóruns do WebmasterWorld e nos comentários do próprio Search Engine Roundtable, diversos editores relataram:
“Perdi 40% do tráfego em dois dias. As quedas começaram no dia 13 e não pararam desde então. Isso impactou nossa receita e a confiança dos nossos anunciantes.”
“Sites com mais de 10 anos, com histórico estável, estão sendo desindexados, o que é alarmante. Como podemos confiar na estabilidade do Google se isso pode acontecer a qualquer momento?”
“Nosso Discover caiu 70%. Muitos artigos desapareceram sem explicação. Estamos tentando entender o que está acontecendo, mas as diretrizes do Google não são claras e a comunicação é escassa.”
Outros relatam queda no tráfego convertedor, redução de páginas indexadas e aumento nas visitas do Googlebot — o que levanta a hipótese de reavaliação massiva de conteúdo por parte do buscador. Essa situação gera insegurança e pode levar muitos a reconsiderar suas estratégias de longo prazo.
Possíveis causas e contexto
Apesar da coincidência com o Google I/O 2025, Schwartz acredita que a volatilidade não esteja diretamente ligada ao anúncio da expansão dos AI Overviews ou ao modo IA nos resultados de busca. Estas funcionalidades, embora promissoras, ainda estão em estágio de implementação gradual nos EUA. É necessário que os profissionais de SEO estejam atentos a essas mudanças para que possam adaptar suas estratégias de forma proativa.
Vale lembrar que até agora, em 2025, o Google anunciou apenas uma atualização oficial — o Core Update de março. Todas as demais flutuações foram classificadas como atualizações não confirmadas. Isso gera um ambiente de incerteza e ansiedade entre os profissionais de SEO, que buscam entender se as mudanças são temporárias ou se representam uma nova tendência no comportamento do Google.
Cresce o apelo por regulamentação
A repercussão vai além do impacto técnico. Muitos profissionais estão associando as mudanças com práticas monopolistas. Entre os comentários, a preocupação com a sustentabilidade a longo prazo do ecossistema digital é evidente. O que acontece com os pequenos negócios que não têm os mesmos recursos que grandes players para se adaptar rapidamente a essas flutuações?
“O Google virou um mecanismo de anúncios. Não é mais um buscador. Isso prejudica a experiência do usuário.”
Além disso, é importante mencionar que, com a crescente utilização de inteligência artificial e aprendizado de máquina, o Google está constantemente aprimorando seus algoritmos para fornecer resultados mais relevantes. Essa evolução pode ser uma das causas das flutuações, já que o sistema está se adaptando e aprendendo com novos dados. Portanto, profissionais de SEO precisam estar atualizados sobre essas mudanças para manter sua visibilidade e performance nos resultados de busca.
“A internet está sendo destruída. Google precisa ser quebrado, como aconteceu com a AT&T. Precisamos de um espaço digital que seja justo e acessível para todos.”
Essas ferramentas são fundamentais para que os profissionais de SEO possam identificar padrões de comportamento e entender como as mudanças no algoritmo impactam seus sites. Por exemplo, um aumento súbito nas temperaturas de ferramentas como o Mozcast pode indicar uma atualização significativa, o que exige uma reação rápida para evitar quedas de tráfego.
“Se a Web é um organismo vivo, o Google é o câncer. A monopolização do mercado está afetando a diversidade de informações disponíveis online.”
A tensão é intensificada por declarações no julgamento antitruste em andamento nos EUA, no qual o CEO Sundar Pichai defende que o Google não abusa de sua posição dominante, enquanto editores alegam o oposto. O resultado desse julgamento pode ter implicações significativas para o futuro do Google e do setor de SEO como um todo, já que uma regulação mais rígida pode mudar a forma como o Google opera e se relaciona com seus usuários e editores.
Essas quedas de tráfego não são apenas números, mas afetam diretamente as receitas e estratégias de negócios de muitos editores. A volatilidade nos resultados de busca pode levar a um aumento na competição por palavras-chave, tornando mais difícil para os sites manterem suas posições. A frustração é palpável entre os editores que se dedicam a criar conteúdo de qualidade, apenas para ver seus esforços resultarem em quedas de visibilidade.
