A App Store está prestes a ficar mais “poluída”? A resposta tende a ser sim, ao menos do ponto de vista visual e competitivo. A Apple prepara uma expansão significativa de anúncios na App Store, ampliando a presença de Apple Ads ao longo dos resultados de busca a partir de 2026, com início técnico associado ao iOS 26.2. A mudança mexe diretamente com a principal porta de entrada para downloads, a busca, responsável por cerca de 65% das instalações, e levanta dúvidas sobre experiência do usuário, descoberta de apps e custos para desenvolvedores.
A estratégia marca um novo capítulo da publicidade no iOS, ao sair do modelo concentrado no topo da página e ocupar novos pontos durante a rolagem. Para usuários de iPhone e iPad, o impacto será percebido na forma como os aplicativos aparecem. Para desenvolvedores, o efeito chega no bolso e na forma de competir por visibilidade.
O que muda na busca da App Store em 2026
A principal novidade é a multiplicação de espaços publicitários ao longo da lista de resultados. Em vez de um único anúncio destacado, a busca passará a exibir inserções patrocinadas intercaladas com resultados orgânicos conforme o usuário rola a tela. A Apple afirma que a intenção é manter relevância e transparência, com rótulos claros de conteúdo patrocinado, mas o volume maior de anúncios na App Store tende a alterar a dinâmica de descoberta.
Esses novos posicionamentos serão ativados gradualmente e integrados ao ecossistema atual de Apple Ads, sem exigir, em um primeiro momento, a criação de campanhas totalmente novas. A mudança técnica ocorre no backend de busca e no sistema de leilões, com ajustes de layout no iOS 26.2 para acomodar os novos slots.
Do topo para o resto da lista
Hoje, o modelo é simples, um único anúncio aparece no topo da busca, acima dos resultados orgânicos. Esse espaço premium concentra a maior parte dos cliques pagos. A partir de 2026, a Apple levará a lógica de patrocínio para o restante da lista, exibindo anúncios após determinados blocos de resultados orgânicos.
Na prática, um usuário que pesquisa por um termo popular poderá ver mais de um aplicativo patrocinado antes de chegar ao fim da primeira página. Embora a Apple prometa limites para evitar excesso, a percepção de “poluição” pode aumentar, especialmente em buscas genéricas e altamente disputadas.
Automação e leilões
A decisão sobre onde cada anúncio aparece será definida por um sistema automatizado que combina valor do lance, relevância do app para o termo buscado, taxa histórica de engajamento e qualidade do aplicativo. O modelo segue o padrão de leilão já usado em Apple Ads, com cobrança por custo por clique.
Para desenvolvedores, isso significa que campanhas existentes poderão ser automaticamente estendidas aos novos espaços, a menos que o anunciante opte por restrições específicas. A automação reduz o trabalho operacional, mas pode elevar a concorrência e pressionar os lances médios em categorias populares, reforçando a presença de anúncios na App Store em termos estratégicos.
Impacto para usuários e desenvolvedores
Para usuários, o principal risco é a dificuldade maior em encontrar apps menores ou recém-lançados de forma orgânica. Com mais posições ocupadas por publicidade, a descoberta passa a depender ainda mais de curadoria editorial, avaliações e recomendações externas. A Apple argumenta que a relevância algorítmica evitará anúncios irrelevantes, mas a competição visual é inevitável.
Do lado dos desenvolvedores, o impacto financeiro tende a ser desigual. Estúdios com maior orçamento terão mais facilidade para manter visibilidade constante, enquanto pequenos criadores podem enfrentar custos crescentes para aparecer nas primeiras telas. A integração automática das campanhas atuais aos novos espaços reduz a fricção inicial, porém amplia a disputa por atenção dentro da publicidade no iOS.
Há também um efeito indireto sobre métricas de conversão. Com mais anúncios concorrendo, o custo por clique pode subir, exigindo otimizações mais finas de palavras-chave, criativos e segmentação. Para alguns, investir em Apple Ads deixa de ser opcional e passa a ser parte essencial da estratégia de lançamento.
A nova era de serviços da Apple
A expansão de anúncios na App Store se encaixa em um movimento mais amplo da empresa para fortalecer a receita de serviços. Rumores indicam testes de formatos patrocinados no Apple Maps, além de ajustes em recomendações pagas dentro de apps nativos. O objetivo é claro, aumentar a previsibilidade de receitas recorrentes sem depender exclusivamente de vendas de hardware.
Essa guinada reforça a App Store como plataforma de negócios e mídia, não apenas como vitrine de aplicativos. Para a Apple, o desafio é equilibrar crescimento de receita com confiança do usuário, evitando que a experiência pareça excessivamente comercial.
Visão geral
Em resumo, a chegada de mais anúncios na App Store muda a experiência de busca, amplia oportunidades para quem investe em publicidade e pressiona a descoberta orgânica. A Apple aposta em relevância e transparência para mitigar críticas, mas o impacto real só ficará claro quando os novos espaços estiverem amplamente ativos no iOS 26.2 e além.
Chamada à ação
E você, se incomoda com o aumento de anúncios em apps nativos como a App Store ou considera um preço aceitável para manter o ecossistema funcionando? Deixe sua opinião nos comentários.
