Há quase vinte anos, a Kantar vem lançando seu renomado relatório BrandZ Most Valuable Global Brands, que analisa de forma aprofundada tanto os indicadores financeiros quanto as percepções dos consumidores para listar as 100 marcas mais valiosas do planeta. Em 2025, o relatório atingiu um marco histórico ao registrar um valor total combinado de impressionantes US$ 10,7 trilhões para as cem maiores marcas, o que representa um crescimento robusto de 29% em comparação ao ano anterior.
Mais uma vez, a Apple domina o ranking, mantendo sua posição de líder pelo quarto ano consecutivo. Com um valor estimado em US$ 1,3 trilhão, a empresa registrou um aumento de 28% em seu valor de marca, consolidando-se como a responsável por mais de 12% do valor total do Top 100. Esse desempenho reforça a força da Apple no mercado global, mesmo em um cenário marcado por desafios econômicos, instabilidades políticas e uma concorrência crescente em vários setores.
Segundo o estudo da Kantar, o sucesso da Apple está intimamente ligado à sua capacidade de se posicionar como uma marca “Significativa, Diferente e Saliente”. Esses três pilares estratégicos são fundamentais para a construção de uma marca forte e duradoura, que conecta emocionalmente com seus consumidores e oferece valor consistente e inovador. A “Significância” refere-se ao impacto real que a marca tem na vida das pessoas; a “Diferença” destaca os aspectos únicos que a tornam especial; e a “Saliencia” é a facilidade com que a marca vem à mente dos consumidores quando pensam em produtos ou serviços do seu segmento.
Inteligência Artificial como força transformadora no mercado
Além dos dados tradicionais, o relatório de 2025 ressalta a influência crescente da inteligência artificial (IA) em diversos setores da economia e como ela está remodelando estratégias de marketing, desenvolvimento de produtos e processos criativos. A NVIDIA é um exemplo claro desse impacto, tendo alcançado o quinto lugar no ranking após um crescimento estrondoso de 152% no valor da marca — a maior alta entre todas as empresas avaliadas. Isso demonstra como empresas que lideram a inovação em IA estão ganhando enorme relevância e confiança do mercado.
Outro destaque é a entrada do ChatGPT, da OpenAI, que estreou no 60º lugar, avaliado em US$ 43,5 bilhões. Essa estreia sublinha a rápida ascensão de tecnologias baseadas em IA que estão transformando a maneira como as pessoas interagem com computadores, além de criar novas oportunidades para negócios em todo o mundo.
Marcas tradicionais também têm se beneficiado da inteligência artificial para otimizar suas operações e se conectar melhor com o público. Por exemplo, a Coca-Cola, Reckitt e PepsiCo utilizam IA para personalizar campanhas, ajustar produtos de acordo com preferências locais e acelerar processos de desenvolvimento, resultando em uma maior eficiência e engajamento do consumidor.
impactos futuros e considerações
Com a contínua evolução da IA, é esperado que sua influência sobre o valor das marcas e a dinâmica do mercado só aumente. Empresas que investem em inovação e tecnologia, aliadas a estratégias de marca sólidas, tendem a obter vantagem competitiva e maior resiliência frente às mudanças globais. Além disso, a experiência do consumidor se torna cada vez mais central, impulsionando marcas que conseguem oferecer soluções significativas e diferenciadas.
Portanto, o relatório BrandZ 2025 não apenas reafirma a liderança da Apple como a marca mais valiosa do mundo, mas também destaca a revolução tecnológica e estratégica que a inteligência artificial está promovendo em todos os setores. Isso cria um panorama promissor para as empresas que abraçam essas tendências e buscam fortalecer seu relacionamento com os consumidores por meio de inovação e autenticidade.
