A Huawei surpreendeu o setor ao liderar o mercado global de wearables no primeiro trimestre de 2025, superando a Apple e consolidando seu domínio em um segmento altamente competitivo. Segundo um relatório da IDC China, a fabricante chinesa despachou 10 milhões de unidades, representando 21,9% de participação de mercado, impulsionada por forte crescimento na China — especialmente por políticas de incentivo governamental.
Huawei ultrapassa Apple e lidera o mercado global de wearables no 1º trimestre de 2025
Crescimento impulsionado por subsídios e foco em smartwatches
O mercado de dispositivos vestíveis inteligentes cresce aceleradamente, e a Huawei assumiu a dianteira. Seu crescimento anual foi de 42,4%, comparado ao mesmo período de 2024, quando detinha 17% do mercado com 7 milhões de unidades embarcadas. Este avanço é atribuído, em grande parte, à demanda no mercado doméstico, que sozinha respondeu por 17,62 milhões de unidades — equivalente a 38,6% de todas as remessas globais no trimestre.
A China, beneficiada por subsídios estatais, foi a principal propulsora da expansão do segmento de smartwatches. De acordo com a IDC, o país registrou um aumento de 37,6% no volume total de wearables, com destaque para os smartwatches, que cresceram 25,3%, e as pulseiras inteligentes, com expressivo salto de 67,9%.
Xiaomi cresce mais que todos e Apple perde o topo
A Xiaomi garantiu o segundo lugar com 8,7 milhões de unidades enviadas, crescendo 42,6% em relação a 2024, quando detinha 14,7% de mercado. Agora, a fabricante detém 19% de participação global, e mostra sua força não apenas na China, mas também em mercados emergentes como Índia, Sudeste Asiático e América Latina.
Já a Apple, tradicional líder do segmento graças à popularidade do Apple Watch, caiu para a terceira posição, com 7 milhões de unidades e 15,5% de participação de mercado. Apesar da queda no ranking, a empresa teve um crescimento saudável de 37,2%, mas insuficiente para conter o avanço agressivo das marcas chinesas.
Samsung e Garmin completam o ranking com rumos distintos
A Samsung, quarta colocada, enviou 3,4 milhões de unidades, registrando queda de 5,7% em relação ao primeiro trimestre de 2024. Sua participação de mercado caiu de 8,8% para 7,5%, refletindo desafios de competitividade no segmento intermediário, onde perde terreno para rivais asiáticas mais acessíveis.
Por outro lado, a Garmin fechou o top 5 com 2,1 milhões de unidades enviadas, representando 4,7% do mercado. Seu crescimento foi de 29,5%, destacando-se como opção de nicho voltada a esportistas e usuários profissionais que valorizam sensores avançados e robustez.
Perspectivas e tendências para o setor de wearables
O mercado global de wearables registrou um total de 45,6 milhões de unidades enviadas no primeiro trimestre de 2025, um aumento de 10,5% em relação ao ano anterior. Destas, 34,81 milhões eram smartwatches e 10,76 milhões eram pulseiras inteligentes.
A tendência é de que o crescimento continue ao longo do ano, especialmente com o apoio de políticas de incentivo em mercados estratégicos, como o chinês. A IDC prevê que, até o fim de 2025, as remessas na China devem ser 36,9% maiores do que as de 2024, sinalizando que o domínio asiático neste setor ainda vai se intensificar.
Para empresas ocidentais como a Apple e a Samsung, a mensagem é clara: é preciso inovar e adaptar suas estratégias a mercados cada vez mais dinâmicos e dominados por soluções de alto custo-benefício.
Considerações finais
O domínio da Huawei no mercado global de wearables reflete uma mudança de paradigma: marcas chinesas estão conquistando não apenas volume, mas também prestígio tecnológico. Com o crescimento contínuo da demanda por dispositivos vestíveis voltados à saúde, bem-estar e produtividade, a batalha pelo pulso do consumidor global está apenas começando.
