Em uma decisão importante que marca uma nova fase para os eventos de áudio ao vivo, o LinkedIn anunciou que, a partir de dezembro de 2024, irá descontinuar o seu recurso de Áudio Ao Vivo, que foi lançado em 2022. A funcionalidade de áudio exclusivo, que permitia que os usuários hospedassem transmissões de áudio para interação direta com o público, será gradualmente integrada ao LinkedIn Live, permitindo uma abordagem mais ampla que inclui áudio e vídeo. Com isso, a plataforma se alinha com a tendência de simplificação de recursos, embora essa mudança tenha sido um tanto tardia no contexto da evolução das mídias sociais.
A ascensão e queda dos eventos de áudio ao vivo no LinkedIn
O conceito de eventos de áudio ao vivo ganhou grande notoriedade durante o auge da pandemia de COVID-19, com plataformas como Clubhouse se tornando uma febre global. A ideia de reunir pessoas de diferentes partes do mundo em salas virtuais para discussões ao vivo, sem a pressão das câmeras, foi um alívio para muitos que se acostumaram com a interação digital. O LinkedIn, no entanto, foi um dos últimos a se juntar à onda, lançando seu recurso de Áudio Ao Vivo em 2022, quando o entusiasmo por esse tipo de interação já estava começando a diminuir.
Embora inicialmente o recurso tenha atraído a atenção de profissionais e empresas para eventos mais focados em conteúdo de áudio, o interesse por essas plataformas começou a declinar rapidamente. Outras grandes redes sociais, como Facebook, Reddit, Spotify e Amazon, já haviam encerrado suas iniciativas de áudio ao vivo, com o Facebook encerrando suas “Live Audio Rooms” em dezembro de 2022 e o Reddit descontinuando o Reddit Talk em 2023. O Spotify também descontinuou seu recurso de transmissões ao vivo e o aplicativo Amp da Amazon seguiu o mesmo caminho.
Portanto, a decisão do LinkedIn de encerrar o Áudio Ao Vivo não foi uma surpresa, já que a plataforma parece estar seguindo os passos de seus concorrentes. O próprio Twitter, com o seu X Spaces, ainda mantém esse tipo de evento, mas frequentemente sofre com falhas técnicas durante grandes transmissões, o que contribui para o enfraquecimento da popularidade desse formato.
O que muda com a migração para o LinkedIn Live?
A partir de dezembro, quem desejar realizar eventos de áudio no LinkedIn precisará migrar para o LinkedIn Live, uma plataforma que suporta eventos ao vivo, mas com a necessidade de integração com plataformas externas de transmissão. Isso significa que os usuários não poderão mais realizar eventos de áudio exclusivos dentro da plataforma. Em vez disso, será necessário utilizar ferramentas de terceiros para transmitir o conteúdo, o que poderá limitar a experiência para alguns organizadores que preferiam a simplicidade do formato nativo de áudio ao vivo.
Além disso, o LinkedIn Live oferece uma gama mais ampla de possibilidades, incluindo vídeo ao vivo, o que pode trazer uma nova dinâmica para os profissionais e empresas que buscam maior interação visual com o público. Para quem já tinha eventos de Áudio Ao Vivo programados antes de 31 de dezembro de 2024, o recurso ainda poderá ser utilizado como planejado. No entanto, os organizadores que tiverem eventos programados após essa data precisam recriar esses eventos utilizando a plataforma LinkedIn Live até o dia 15 de dezembro, ou suas transmissões serão removidas.
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Embora a mudança pareça ser um retrocesso para quem gostava da experiência mais focada no áudio, a transição para o LinkedIn Live pode ser uma oportunidade para diversificar os tipos de conteúdo oferecidos aos usuários, como webinars, apresentações, discussões ao vivo e muito mais, além de facilitar a gravação dos eventos para que possam ser acessados posteriormente.
Impacto para os usuários e a plataforma
Para os usuários que estavam acostumados com a simplicidade do formato de áudio, essa transição pode ser frustrante. No entanto, para o LinkedIn, a mudança faz sentido dentro da estratégia de centralizar eventos ao vivo e melhorar a experiência do usuário. A plataforma já havia integrado recursos de vídeo e interação visual no LinkedIn Live, e a inclusão de áudio nesse formato traz mais flexibilidade e robustez, o que pode atrair mais organizadores e participantes para eventos de maior escala.
Embora a tendência dos eventos de áudio ao vivo esteja em declínio, muitos ainda procuram maneiras eficazes de se conectar com suas audiências de forma mais intimista. O LinkedIn, ao integrar esse formato ao seu sistema de transmissão ao vivo, abre portas para novas formas de engajamento, mesmo que isso signifique dar adeus ao seu recurso de Áudio Ao Vivo.
Além dessa mudança importante, o LinkedIn ainda enfrenta desafios legais. A plataforma foi recentemente multada em 334 milhões de dólares pela Comissão de Proteção de Dados da Irlanda, após ser acusada de manipular indevidamente dados pessoais de seus usuários para a segmentação de anúncios. Esse processo de regulamentação se alinha com uma crescente pressão global sobre as redes sociais para garantir a proteção e o uso adequado dos dados dos usuários, o que representa outro obstáculo para a plataforma.
Conclusão
A descontinuação do Áudio Ao Vivo pelo LinkedIn reflete uma mudança nas preferências do mercado e nas estratégias das plataformas de redes sociais. Embora o áudio ao vivo tenha sido uma tentativa de se adaptar a uma tendência passageira, a migração para o LinkedIn Live abre novas possibilidades de interação, embora nem todos os usuários vejam a mudança com bons olhos.
