O Google iniciou a integração de anúncios pagos diretamente em seus recursos baseados em inteligência artificial, incluindo o modo IA e os resumos interativos do AI Overview. A novidade foi revelada durante o Google Marketing Live 2025, evento anual em que a empresa apresenta suas estratégias voltadas ao marketing digital.
Inicialmente disponível apenas para usuários dos Estados Unidos, a implementação visa transformar a experiência de busca ao conectar consumidores com soluções comerciais de forma mais direta e contextual. Segundo o Google, essa nova abordagem cria oportunidades não apenas para anunciantes, mas também para usuários que buscam agilidade e relevância nas respostas.
Os primeiros testes mostram que os anúncios aparecem após as respostas geradas pela IA, logo acima dos tradicionais links azuis. Embora nem todos os usuários tenham notado a mudança, capturas de tela e relatos compartilhados nas redes sociais já confirmam essa exibição experimental.
Anúncios em inteligência artificial aumentam engajamento nas buscas
Em um documento de suporte descoberto pelo portal Search Engine Roundtable, o Google descreve esses novos anúncios como uma alternativa mais eficaz de navegação, reforçando seu papel em ajudar usuários a tomar decisões rápidas. Um trecho específico chamou a atenção do consultor de SEO Gagan Ghotra, no qual a empresa afirma que “dados internos do Google mostram que as pessoas têm achado os anúncios do AI Overviews úteis porque podem se conectar rapidamente com empresas, produtos e serviços relevantes para dar o próximo passo no momento exato em que precisam”.
A ausência de informações detalhadas sobre esses “dados internos” levanta questionamentos quanto à sua validade, mas a declaração reflete o posicionamento do Google de que anúncios não precisam ser necessariamente invasivos — desde que agreguem valor à experiência do usuário.
Contudo, críticos do modelo alertam para a importância de manter o equilíbrio entre conteúdo útil e publicidade. Anúncios exibidos em excesso ou em locais de destaque antes do conteúdo orgânico podem gerar desconfiança, prejudicando a credibilidade da plataforma. O desafio, portanto, será oferecer publicidade contextualizada, que não interrompa o fluxo natural de navegação e preserve a objetividade nas buscas.
Outro fator importante é a escalabilidade. Com a IA se tornando uma peça central no ecossistema do Google, o modelo de negócios baseado em publicidade precisa se adaptar às novas interfaces de busca, que priorizam respostas instantâneas e menos cliques. Essa transformação exigirá também uma mudança no formato criativo dos anúncios, que devem ser mais informativos, visuais e integrados às necessidades do momento.
Vale destacar que o Google tem uma dependência significativa da publicidade: no último trimestre, a empresa reportou uma receita de US$ 72,5 bilhões (cerca de R$ 411 bi) proveniente de anúncios. A tendência é que esse número continue crescendo à medida que os formatos se expandem para além dos tradicionais links patrocinados.
Para anunciantes, esse novo cenário representa uma oportunidade de adaptação. Com consumidores cada vez mais exigentes e atentos à personalização, investir em campanhas que dialoguem com o conteúdo gerado por IA pode ser o diferencial para aumentar conversões e melhorar a experiência do usuário.
