No primeiro trimestre de 2025, Apple e Samsung dominaram completamente o mercado europeu de smartphones. Segundo dados recém-divulgados pela Counterpoint Research, as duas gigantes do setor concentraram as dez primeiras posições da lista dos aparelhos mais vendidos na região, consolidando sua hegemonia frente a concorrentes Android de menor expressão.
Apple e Samsung lideram ranking de smartphones mais vendidos na Europa em 2025
iPhone 16 Pro lidera vendas com folga
Logo no topo do ranking aparece o iPhone 16 Pro, responsável por 6% de todas as vendas de smartphones no período. Ele é seguido de perto por outros dois modelos da mesma linha: o iPhone 16 Pro Max e o iPhone 16, ambos com 5% de participação. Essa performance reforça a consolidação da estratégia da Apple de segmentar sua linha premium em múltiplas opções, atingindo públicos com diferentes preferências — sem perder a margem de lucro elevada.
O bom desempenho inicial do iPhone 16e, recém-lançado, também chama atenção. Mesmo com menos de um trimestre completo no mercado, o modelo já figura entre os dez mais vendidos, apesar das vendas iniciais ficarem abaixo dos antigos iPhone SE de 2020 e 2022. A diferença, segundo a Counterpoint, pode ser explicada pelo preço inicial mais elevado do 16e na Europa — €699, contra €519 e €479 dos modelos anteriores.
Samsung mantém competitividade com linha Galaxy S25 e modelos intermediários
A Samsung, por sua vez, ocupa as demais posições do top 10 com uma combinação de flagships e intermediários. O Galaxy S25 Ultra e o Galaxy S25 ficaram em 4º e 5º lugares, cada um com 3% de participação de mercado. O Galaxy S24, do ciclo anterior, ainda manteve relevância, garantindo a 6ª colocação com 2% das vendas.
Além da linha premium, os modelos Galaxy A55 e Galaxy A16 5G também entraram no ranking, confirmando a força da Samsung nos segmentos intermediário e de entrada — especialmente em mercados onde o custo-benefício continua sendo decisivo.
O domínio das grandes e o desafio para concorrentes
O dado mais revelador do relatório é que Apple e Samsung ocuparam, juntas, todas as dez posições do ranking europeu, sem espaço para outras marcas como Xiaomi, Oppo ou Motorola. Esse cenário indica uma forte consolidação das preferências dos consumidores europeus, impulsionada por estratégias sólidas de branding, fidelização e inovação incremental — além de canais de distribuição consolidados e presença de marca nos principais varejistas.
Para as concorrentes menores, o desafio não é apenas lançar produtos competitivos em hardware e preço, mas também quebrar a barreira da percepção de valor e confiança que Apple e Samsung conseguiram construir ao longo de mais de uma década.
O que esperar para os próximos trimestres
Se os números do primeiro trimestre servem como termômetro, é provável que Apple e Samsung mantenham sua liderança nas próximas leituras do mercado. No entanto, fatores como a chegada de novos modelos de concorrentes chinesas com preços mais agressivos, mudanças econômicas no bloco europeu e possíveis inovações em IA embarcada podem mexer nesse equilíbrio.
Por ora, a realidade é clara: Apple domina o topo com seus iPhones 16, enquanto a Samsung garante volume com diversidade de oferta. Resta saber se o cenário mudará até o final de 2025 — ou se o mercado europeu continuará a ser um território exclusivo das gigantes.
