Mídias sociais ficam estagnadas e cresce consumo de podcasts

Uma pesquisa comprova que o público está mesmo abandonando as redes sociais. Por outro lado, os resultados são promissores para a Amazon e o Spotify em particular. É que o consumo de alto-falantes, tablets e smartphones para consumo de áudio e vídeo não para de crescer. Pelo menos nos Estados Unidos tem sido assim. É o que mostra a Edison Research e a Triton Digital. Elas apresentaram seu relatório Infinite Dial com os resultados de uma pesquisa por telefone com 1.500 americanos (com idade acima de 12 anos) durante janeiro e fevereiro. Desde 1998, o relatório acompanhou a adoção de dispositivos móveis, serviços de mídia social e áudio on-line.

Aqui estão as principais conclusões:

1. Mídias Sociais:

confirmando tendência do ano passado, o mercado de usuários de mídia social parece estar saturado. O percentual de americanos que afirmam já ter usado mídia social é de 79%, acima dos 78% do ano passado, mas abaixo do pico de 80% em 2017.

Entre o Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, LinkedIn e Twitter, apenas o Instagram viu um aumento no percentual da população que diz usá-lo (39% comparado a 36% em 2018). O Facebook perdeu cerca de 15 milhões de usuários desde 2017, com base nos dados desta pesquisa. Embora a maioria das pessoas com mais de 55 anos agora digam que usam o Facebook, isso não compensa a queda no uso entre os 12 e os 34 anos, de 79% em 2017 para 67% em 2018, para 62% agora.

O Pinterest, que recentemente surgiu para o público, também parece estar perdendo popularidade entre os principais grupos demográficos. Agora, apenas 31% dos americanos na faixa etária de 12 a 34 anos dizem usar a plataforma social, comparado a 36% no ano passado. Apenas 1% afirmam que o Pinterest é o aplicativo social mais usado (comparado a 3% em 2015). Neste contexto, a concorrência potencial do Instagram parece especialmente ameaçadora.

2. Alto–falantes inteligentes:

23% dos americanos agora possuem um alto-falante inteligente, com 16% deles possuindo um dispositivo Amazon Alexa (que é mais do que o dobro do percentual que possui um dispositivo Google Home). Apenas dois anos atrás, apenas 7% relataram possuir um alto-falante inteligente. A porcentagem dos proprietários que têm 3 ou mais dispositivos mais que dobrou, de 11% no ano passado para 26% este ano também.

3. Tablets:

Embora a propriedade dos smartphones seja estável, houve um aumento de 12% na população de proprietários de tablets de 50% da população para 56%. De acordo com o comentário do presidente da Triton, John Rosso, o tablet Fire da Amazon liderou o grupo com um crescimento de 23% ano a ano.

4. Áudio Online:

24% dos entrevistados disseram que usaram o Spotify e 12% disseram que usaram a Amazon Music no último mês. Isso se compara a 20% e 9%, respectivamente, no ano passado e coloca a Amazon Music em pé de igualdade com a Apple Music.

5. Podcasts:

32% dos americanos são ouvintes de podcasts mensais, comparado a 26% em 2018, representando o maior crescimento ano após ano nessa estatística desde o início do Infinite Dial. O formato viu um aumento de 33% na popularidade entre os jovens (de 12 a 24 anos) de 30% ouvindo mensalmente para 40%.

Um total de 22% dos americanos são ouvintes semanais de podcasts e essas pessoas consomem uma média de sete episódios por semana. Além disso, em uma mudança simbólica notável, a maioria (51%) dos americanos agora diz que ouviu um podcast pelo menos uma vez.